public relation

Public Relation dalam Ilmu Komunikasi

          Seiring dengan perkembangan zaman dan kemajuan teknologi saat ini, kebutuhan masyarakat akan informasi menjadi salah satu hal yang penting dalam kehidupan manusia. Hal ini di dukung oleh munculnya profesi-profesi PR yang tidak lain sebagai jembatan atau penghubung antara masyarakat dengan suatu lembaga untuk mendapatkan informasi. PR (Public Relation) memiliki arti sebagai suatu proses interaksi yang menciptakan opini publik. Secara umum, PR memiliki fungsi sebagai berikut :

·         To inform        : memberikan informasi kepada masyarakat.

Dalam memberikan informasi kepada masyarakat, seorang PR dituntut untuk jujur dan tidak boleh berbohong atas informasi yang di sampaikan kepada publik.

·         To persuation  : mengubah sikap dan tingkah laku masyarakat.

Untuk mengubah sikap dan tingkah laku masyarakat, seorang PR harus bisa menjadi penghubung yang dapat menguntungkan kedua belah pihak.

·         To integration : menyatukan sikap dan perbuatan antara suatu lembaga dengan masyarakat.

Ketiga fungsi utama PR di atas, sudah tercantum dalam UUD 1945, pasal 28 F yang mengatur tentang profesi kerja seorang PR, yakni “setiap orang  berhak untuk berkomunikasi dan memperoleh informasi untuk mengembangkan pribadi dan lingkungan sosialnya, serta berhak untuk mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah dan menyampaikan informasi dengan menggunakan segala jenis saluran yang tersedia”.

Selain memiliki fungsi utama, PR juga memiliki karakter, diantaranya :

1.      Komunikasi dua arah

2.      Sifat terencana

3.      Sasarannya publik

4.      Membangun trunst (kepercayaan)

Profesi kerja PR memiliki akses atau jaringan yang luas, bisa dalam suatu perusahaan maupun dalam pemerintahan. Peran PR dalam suatu organisasi yakni membentuk citra atau reputasi yang baik dalam organisasi yang dinaunginya. Saat ini, profesi PR sudah didukung oleh kemajuan teknologi. Munculnya media baru membuat PR semakin mudah dalam menyampaikan informasi kepada publik. Berbagai macam kegiatan PR dalam ilmu komunikasi adalah sebagai berikut :

1.      Melakukan lobi

2.      Public Speaking

3.      Menyelenggarakan acara (event)

4.      Menyatakan lewat tulisan (membuat release/publisitas)

5.      Menciptakan ketertarikan

6.      Menarik simpati

Menjadi PR yang profesional tidaklah mudah, karena seorang PR harus melakukan semua tindakannya sesuai dengan kode etik PR yang berlaku. Tata cara bahasa dan perilakunya pun sangat di perhatikan, agar stakeholdernya dapat menilai positif terhadapnya.